2ARES
MÍDIA PAGA
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REPOSICIONAMENTO
Visão geral
A 2ARES é uma marca de moda feminina high ticket, com identidade visual sofisticada e um posicionamento no segmento premium. Apesar do potencial da marca e da qualidade do produto, o e-commerce enfrentava um desafio crítico: crescer com consistência sem depender de promoções e datas sazonais.
O Desafio
Quando iniciamos a parceria, identificamos os principais gargalos:
Investimento pulverizado: campanhas de Meta Ads e Google Pmax rodando simultaneamente sem uma estrutura clara de priorização, diluindo o orçamento e comprometendo o ROAS.
Criativos desalinhados ao nicho: a comunicação visual não refletia a linguagem do mercado de luxo, afastando o público qualificado e elevando o custo por aquisição.
Crescimento instável: os resultados estavam concentrados em períodos de liquidação e ações promocionais sazonais, sem uma construção contínua de tráfego e receita ao longo do mês.
O objetivo era claro: reestruturar a operação de performance para gerar crescimento real, mês a mês, sem precisar de descontos como motor de vendas.
A Solução
Nossa abordagem foi além de otimizar campanhas. Desenvolvemos uma estratégia que uniu inteligência de mídia, posicionamento de marca e criatividade alinhada ao universo high ticket.
Reestruturação completa de campanhas
Eliminamos a dispersão do investimento com mudanças cirúrgicas:
Unificação das campanhas no Meta Ads, concentrando verba nos conjuntos com maior potencial de conversão
Pausa das campanhas Performance Max no Google, que estavam canibalizando resultados sem entregar eficiência real
Redirecionamento do investimento para os canais e formatos que efetivamente convertem no perfil da marca
Reposicionamento criativo para o universo de luxo
Entendemos que no mercado high ticket, a forma como a marca se comunica é tão importante quanto o que ela vende:
Criativos reformulados com linguagem visual minimalista, alinhada à estética do mercado de moda de luxo
Redução do volume de texto nas peças, priorizando a imagem e a identidade da coleção
Foco nas campanhas de coleção e best sellers, produtos com maior valor percebido e recorrência de compra.
Estratégia orientada à margem, não volume
No segmento high ticket, crescer com rentabilidade exige disciplina:
Análise contínua de rentabilidade por canal e por criativo
Alocação eficiente do investimento com foco em receita aprovada, não apenas em cliques
Acompanhamento do share de receita por fonte, com atenção especial ao CPC como indicador de qualidade do tráfego.
Os resultados
