{"id":4223,"date":"2020-07-06T13:55:09","date_gmt":"2020-07-06T13:55:09","guid":{"rendered":"https:\/\/wavecommerce.com.br\/blog\/?p=4223"},"modified":"2023-05-05T10:16:25","modified_gmt":"2023-05-05T13:16:25","slug":"nicho-de-saude-e-bem-estar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wavecommerce.com.br\/blog\/nicho-de-saude-e-bem-estar\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancia de mercado: nicho de sa\u00fade e bem-estar"},"content":{"rendered":"

Segundo o relat\u00f3rio<\/a> da Euromonitor Internacional de Tend\u00eancias de Consumo para 2020<\/strong>, h\u00e1 um forte consumo de produtos do nicho de sa\u00fade a bem-estar<\/strong>\u00a0previsto para esse ano. Com o mundo cada vez mais acelerado, a preocupa\u00e7\u00e3o com doen\u00e7as psicol\u00f3gicas, bem como o aumento da cultura de cuidado com o corpo e a mente vem fazendo com que os usu\u00e1rios procurem alternativas naturais para se sentir bem<\/strong>. O nicho \u00e9 um forte potencial de vendas, e prioriza as empresas que geram valor agregado aos produtos.<\/p>\n

Realidade brasileira<\/b><\/h2>\n

A Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade aponta que um entre quatro adultos no mundo sofre de ansiedade<\/strong>, e menos da metade recebe tratamento. O caso do Brasil \u00e9 grave: \u00e9 o pa\u00eds com maior \u00edndice de ansiedade do mundo<\/strong> – 9,3% das pessoas<\/a> sofrem com o transtorno – e com o segundo maior \u00edndice de depress\u00e3o<\/strong> – 5,8% da popula\u00e7\u00e3o sofre, e 25% j\u00e1 sofreu, sofre ou ir\u00e1 sofrer em algum momento da vida um caso de depress\u00e3o.<\/p>\n

Apesar disso, segundo uma pesquisa do Ibope de 2019<\/a>, 63% dos entrevistados entre 25 e 34 anos teriam vergonha de contar para a fam\u00edlia caso recebessem um diagn\u00f3stico da doen\u00e7a<\/strong>. Surpreendentemente, apesar do tabu da depress\u00e3o entre as pessoas de maior idade, os entrevistados de 55 anos ou mais foram os que mais apresentaram conhecer sobre o assunto: 58% acreditam que a medica\u00e7\u00e3o \u00e9 eficiente para o tratamento. Essa porcentagem cai para 47% entre os mais jovens.<\/p>\n

Lidando com o problema<\/b><\/h2>\n

Antigamente, as pessoas tinham o p\u00e9ssimo h\u00e1bito de descontar os seus desequil\u00edbrios e frustra\u00e7\u00f5es em produtos como cigarro e bebidas<\/strong>. Esse tipo de posicionamento vem evoluindo com o passar dos anos, em que o exerc\u00edcio f\u00edsico e melhores h\u00e1bitos alimentares passam a ocupar um espa\u00e7o maior no cen\u00e1rio de consumo, a ponto de modificar tradi\u00e7\u00f5es antigas. Dessa forma, os consumidores est\u00e3o optando cada vez mais por produtos que ajudem no al\u00edvio do estresse e incentivem o autocuidado de forma natural, sem prejudicar a sa\u00fade f\u00edsica<\/strong>.<\/p>\n

Ou seja, a ideia \u00e9 investir em itens ou servi\u00e7os que tragam um efeito positivo para a sua sa\u00fade mental, para melhorar o humor, incentivar o relaxamento e aliviar o estresse. O consumo de bem-estar est\u00e1 relacionado com o fato de que o usu\u00e1rio est\u00e1 mais preocupado com o resultado que esse consumo ir\u00e1 proporcionar a ele do que com o produto em si<\/strong>. O que se observa, portanto, \u00e9 uma grande oportunidade para nichos que vendem artigos para relaxamento, cremes de cuidado com a pele, materiais que auxiliam no al\u00edvio de tens\u00f5es, etc.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, cada vez mais as pessoas optam por comprar de marcas que transmitam valores compat\u00edveis com os seus<\/strong>. \u00c9 importante que exista um posicionamento associado ao produto. Portanto, o simples fato da empresa falar sobre esses assuntos ajudando a quebrar o tabu a respeito da depress\u00e3o e da ansiedade, j\u00e1 pode ser um fator determinante para o consumidor. O fato do assunto estar em pauta e ser uma preocupa\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o \u00e9 um indicativo de que existem pessoas que gostariam de receber conte\u00fado sobre isso<\/a><\/strong>, representando uma boa oportunidade tamb\u00e9m para sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Pandemia do Novo Coronav\u00edrus<\/b><\/h2>\n

A pandemia, no entanto, fez com que aumentasse o abuso de \u00e1lcool e drogas<\/a>, levando inclusive a OMS a recomendar a restri\u00e7\u00e3o da venda desses produtos. Segundo o psiquiatra Andr\u00e9 Malbergier, professor do Instituto de Psiquiatria da Faculdade de Medicina da USP, as pessoas justificam o consumo pela situa\u00e7\u00e3o inusitada: \u201cElas acham que est\u00e3o vivendo uma coisa an\u00f4mala e que podem compensar o mal-estar com coisas que d\u00e3o prazer, principalmente comida, bebidas e drogas\u201d<\/em>.<\/p>\n

Apesar disso, de acordo com a Pesquisa da Nielsen 2020<\/a>, cresceu tamb\u00e9m o interesse por produtos para a manuten\u00e7\u00e3o geral da sa\u00fade e bem-estar<\/strong>. Esse tipo de comportamento, inclusive, fez com que a empresa de varejo Amaro<\/strong> <\/a>criasse uma categoria nova no seu site e aplicativo, chamada \u201cBeleza e Sa\u00fade: produtos de bem-estar\u201d. Nela, s\u00e3o vendidos utens\u00edlios de maquiagem, cuidado com a pele, ch\u00e1s, ess\u00eancias e cosm\u00e9ticos naturais com propriedades terap\u00eauticas que prometem propiciar calma, serenidade e conforto.\"\"<\/a><\/p>\n

O consumo de bem-estar dentro da empresa<\/b><\/h2>\n

Se a sua ideia \u00e9 vender um produto relacionado \u00e0 sa\u00fade ou ao bem-estar, \u00e9 completamente incoerente n\u00e3o dar a aten\u00e7\u00e3o devida a isso dentro da sua empresa, entre os seus funcion\u00e1rios. Portanto, certifique-se de que eles t\u00eam o suporte necess\u00e1rio<\/strong> e veem voc\u00ea como uma pessoa confi\u00e1vel para abrir o jogo sobre os seus transtornos psicol\u00f3gicos. Depress\u00e3o \u00e9 uma doen\u00e7a, e deve ser tratada no ambiente de trabalho exatamente dessa forma.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, proporcionar um espa\u00e7o adequado, priorizando conforto, harmonia e tranquilidade<\/strong>, tamb\u00e9m \u00e9 fundamental para garantir o bem-estar do seu funcion\u00e1rio. Evite criar tens\u00f5es desnecess\u00e1rias e incentive o trabalho em equipe, ao inv\u00e9s da competi\u00e7\u00e3o. Ser coerente nesse aspecto e vender exatamente aquilo que se faz \u00e9 primordial, porque o cliente, uma hora ou outra, acaba percebendo o que \u00e9 de verdade, e o que n\u00e3o \u00e9.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/b><\/h2>\n

Nesse artigo voc\u00ea pode entender a movimenta\u00e7\u00e3o da cultura e do mercado para a prefer\u00eancia de produtos que aliviam o estresse de forma natural. Essa tend\u00eancia de consumo de bem-estar substitui, aos poucos, comportamentos prejudiciais como consumo de bebidas alco\u00f3licas ou drogas. Esse \u00e9 um excelente nicho para investir nos pr\u00f3ximos anos, visando sempre um posicionamento coerente e respons\u00e1vel, externalizando os valores que s\u00e3o praticados diariamente dentro da empresa.<\/p>\n

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